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Face à l’ampleur de la crise économique et financière, les entreprises ont plus que jamais besoin de saisir la façon dont les consommateurs la vivent, la comprennent, révisent leurs arbitrages, font évoluer leurs comportements de consommation. Il est également vital pour les acteurs économiques de préparer dès aujourd’hui d’éventuels retournements de tendance, d’être les premiers à distinguer les modifications conjoncturelles de celles qui s’avéreront structurelles, et d’imaginer les scénarii de sortie de crise.

 

Pour répondre à ces questions TNS Sofres lance Momentum, le baromètre international de suivi de la crise et de ses conséquences.  Cette étude vendue en souscription, dont les premiers résultats seront disponibles dès décembre, sera réalisée tous les 3 mois auprès d’échantillons nationaux représentatifs des 5 principaux marchés européens : France, Allemagne, Grande-Bretagne, Italie, Espagne.  Avec la possibilité d’extensions à d’autres marchés hors ou en Europe.

 

Un dispositif européen analysant le moral et les comportements, dans tous les secteurs

 

L’étude permettra de dresser à la fois un panorama détaillé et opérationnel (indicateurs synthétiques) du moral des consommateurs des 5 principaux pays européens, et de leurs comportements. Les principaux secteurs du budget des ménages sont couverts par l’enquête afin de permettre d’apprécier les arbitrages de consommation intra et inter secteurs.

 

Un focus spécifique sur le marché français

 

En France, le dispositif sera complété par un tracking mensuel des indicateurs de moral, auxquels s’ajouteront des questions d’actualité, et un suivi des comportements de consommation en grande distribution et sur les principaux secteurs de la grande consommation, sur la base d’informations issues du panel consommateurs de TNS WorldPanel.